Associate Director, Content Growth

About the Team

The Audience team, within Consumer Subscriptions, Audience, and Data, drives SCMP’s quality traffic and subscription growth. We strategically amplify SCMP’s content across organic and paid channels in key markets (Hong Kong, Singapore, Malaysia, US), prioritizing an app-first approach. As internal influencers and expert analysts, we bridge audience growth with editorial excellence through data-driven strategies, focusing on audience-first user needs. Our dynamic partnership with Editorial colleagues creates compelling stories—from breaking news to evergreen features—that resonate with diverse audiences, expanding SCMP’s market presence. Collaborating with Data, User Research, and Product & Technology, we use performance data and reader feedback to transform insights into tailored content, fostering loyal readership and paid subscriptions. Operating in a high-energy, fast-paced environment, the Audience team ensures SCMP’s best content reaches the right audience, at the perfect moment, via the most impactful channels, solidifying our global media leadership.

Purpose of the Role

We seek an exceptional Associate Director, Audience Growth for a mission-critical role. As a key driver of SCMP’s growth, this position bridges our audience and journalists, deeply understanding newsroom environments and editorial workflows. You will leverage data to provide insightful content recommendations to editorial teams, boosting loyal readership and paid subscriptions through an audience-first lens. This includes ensuring our content ranks highly in search engines (SEO and AEO). The successful candidate will be a strategic influencer, guiding cross-functional teams and inspiring journalists with data-driven insights. Beyond content, you’ll amplify reach through comprehensive digital marketing, spanning on-site exposure and robust performance marketing efforts. With an app-first growth focus, this role demands exceptional communication, leadership, and negotiation to drive transformative outcomes in a dynamic news environment.

In this role, you will be:

• Act as the pivotal connector between audience insights and journalists, providing concrete content recommendations to editorial teams and demonstrating a deep understanding of newsroom operations and editorial cycles to maximize readership and subscriptions.
• Strategically optimize content for search engine visibility, leading initiatives for high Google Search rankings (SEO) and adapting strategies for Answer Engine Optimization (AEO) to capture emerging traffic.
• Drive collaboration across Editorial, Subscription, Data, Product & Technology teams to seize news opportunities and forge campaigns that amplify content reach through diverse digital marketing channels (on-site features, email, social, performance marketing), boosting traffic and growth.
• Guide execution of performance marketing strategies (Google Ads, Meta, display/social), ensuring cost-effective campaigns aligned with audience growth.
• Lead training for the newsroom and employees on digital publishing best practices (User Needs model, SEO, AEO implications), fostering data-driven decision-making.
• Develop and champion long-term audience growth strategies, focusing on loyalty traffic and app engagement, securing stakeholder buy-in.
• Leverage data (historical, competitive, insights, surveys) to deliver actionable recommendations, empowering journalists to integrate data-driven insights into content.
• Drive website and mobile app optimization, championing an app-first strategy to enhance user experience and accelerate engagement.
• Deeply understand Hong Kong news consumption and the unique needs of global readers seeking authoritative China coverage.

Skills and Experience that will lead to success:

• Bachelor’s degree in Business, Journalism, Marketing, or a related field.
• 10-12 years of experience in digital marketing, content marketing, digital publishing, or strategic consulting in the media industry.
• Demonstrable experience working closely with editorial teams and a strong understanding of newsroom operations, content cycles, and the unique dynamics of news publishing.
• Proven expertise in Search Engine Optimization (SEO) strategies for high organic ranking, coupled with a solid understanding of Answer Engine Optimization (AEO) and its implications for content discoverability.
• Advanced proficiency in Google Analytics, BigQuery, and advanced SEO tools (e.g., SEMrush, Ahrefs, Google Search Console) for data extraction, analysis, and strategic implementation.
• Extensive experience in developing and executing comprehensive digital marketing strategies, encompassing both on-site content promotion and performance marketing campaigns (e.g., Google Ads, Meta, display/social platforms), with a track record of amplifying content reach and driving measurable growth.
• Proven expertise in optimizing performance marketing campaigns for cost-effectiveness and impact.
• Exceptional communication, presentation, and negotiation skills in English language to influence cross-departmental stakeholders at all levels by presenting complex ideas in simple, actionable messages.
• Strategic leadership with a track record of driving transformative growth through data-driven approaches in a fast-paced environment.
• Deep understanding of news consumption behaviors in Hong Kong and the interests of global readers focused on China (e.g., geopolitics, economy, China tech sectors, culture, society).
• Diverse, vibrant and joyful personality and enjoy working with dynamic teams with specialized expertise and industry knowledge.
• Ability to speak Cantonese and Mandarin is a plus.
• Expertise in the User Needs model and how it informs content strategy.
• Passion for Hong Kong local news and China-focused topics, including geopolitics, economy, society, business, finance, and electric vehicles (EVs).
• Experience optimizing mobile apps for audience engagement and subscription growth.

Work location will be at Causeway Bay office.

Our Privacy Notice aims to comply with all relevant data privacy and protection laws. You should read the Privacy Notice in full at ​corp.scmp.com/privacy-policy.